Als neuer Ausdruck der Ferrari-Ästhetik lädt der Mailänder Flagship-Store zu einem ikonischen Erlebnis ein, das eine unverwechselbare Mischung aus Tradition und Avantgarde bietet. Der Raum entstand in Kontinuität und als Weiterentwicklung des Geschäfts in Maranello, das vom Londoner Studio Sybarite nach demselben Konzept entworfen wurde. In einem historischen Gebäude, nur wenige Schritte von der Piazza del Duomo entfernt, wurden fast 900 Quadratmeter Verkaufsfläche auf drei Etagen so gestaltet, dass sie die Werte von Ferrari – Innovation, Stil und Leistung – verkörpern. Sie sind in einem Rundweg angeordnet, der beim Besucher das Gefühl hervorruft, auf einer kontinuierlichen Entdeckungsreise zu sein. Inmitten von Verweisen auf die legendäre Geschichte, die Inhalte des Rennsports und die neuen Modekollektionen des Kreativdirektors Rocco Iannone folgen die Räume des Stores aufeinander, mit unterschiedlichen Funktionen, aber einer kohärenten Erzählung, um die Seele der Marke zu erzählen. Das innere Atrium wird von einem spektakulären Fahrzeug aus der Formel 1 beherrscht, einer perfekten Nachbildung des Einsitzers, in dem Michael Schumacher 2002 die Weltmeisterschaft gewann, und das zwischen zwei Stockwerken aufgehängt ist. Kleidung und Accessoires wechseln sich mit Installationen und Themenausstellungen an diesem emblematischen Ort ab, der untrennbar mit der Tradition von Ferrari verbunden ist, aber gleichzeitig in die Zukunft projiziert wird und eine ausgeprägt zeitgemäße Sprache spricht.