Als neuer Eyecatcher der Ferrari-Ästhetik lädt der Flagship Store in Mailand zu einem einzigartigen Erlebnis ein, bei dem sich Tradition und Avantgarde auf eindrucksvolle Weise verbinden. Die Räumlichkeiten wurden in Anlehnung an das Konzept des Londoner Studios Sybarite sowohl in Kontinuität und gleichzeitig als Weiterentwicklung des Stores in Maranello geschaffen. In einem historischen Gebäude, nur wenige Schritte von der Piazza del Duomo entfernt, wurden fast 900 Quadratmeter Fläche auf drei Etagen so konzipiert, dass sie die Werte von Ferrari – Innovation, Stil und Leistung – verkörpern und auf ihrem kreisförmigen Weg beim Besucher das Gefühl ständiger Entdeckung wecken. Zwischen den Verweisen auf die legendäre Geschichte, den Elementen des Rennsports und den neuen Modekollektionen, die von Kreativdirektor Rocco Iannone entworfen wurden, erfüllen die Räume des Stores unterschiedliche Funktionen, vermitteln aber eine einzige kohärente Botschaft: das Wesens Ferraris. Von außen sind die roten Fenster eine Hommage an die legendäre Farbe des Unternehmens aus Maranello, während das Atrium im Inneren von einem spektakulären Formel-1-Auto — einer perfekten Nachbildung des Einsitzers, in dem Michael Schumacher 2002 die Weltmeisterschaft gewann — bestimmt wird, welches zwischen zwei Stockwerken aufgehängt ist. Kleidung und Accessoires wechseln sich mit Installationen und thematischen Ausstellungen an diesem symbolträchtigen Ort ab, der eine enge Verbindung mit der Ferrari-Tradition erkennen lässt, aber gleichzeitig in die Zukunft weist und eine stark zeitgenössische Sprache spricht.